买金大军还在冲！小众黄金品牌双11客单价飙到3万元，50克金条卖到缺货

\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003cp\u003e本文来源：时代财经作者：吴嘉敏\u003c/p\u003e\u003cp class=\"qqnews_image_desc\" style=\"color: #666; font-size: 14px; text-align: center\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e \u003cimg src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/OQdIf8r93ofuumpCRJPIB604uULvT0RK8rLpg-42-R7uAAA/641\" data-width=\"960\" data-height=\"640\" data-exeditor-arbitrary-image=\"inline\" width=\"960\" height=\"auto\" style=\"display: inline-block; max-width: 100%\" data-aigc-mark=\"0\"/\u003e 图片来源：视觉中国 \u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e买金大军还在冲，黄金在这个双十一又卖爆了。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e近日，飞瓜数据发布了快手平台双十一品牌排行榜（数据统计自2025年10月18日~11月11日，榜单覆盖手机数码、美容护肤、女装等多个核心行业类目），其中，多个黄金珠宝品牌销售增幅明显。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e该榜单前20个品牌中，黄金珠宝品牌就占据9席，较2024年增加1席。榜单前三名皆被黄金珠宝品牌包揽，分别是中国珠宝、周大生、紫金。此外，还有大批知名度不高的小众黄金品牌扎堆上榜。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e当下，国际金价表现并不稳定。Wind数据显示，10月20日COMEX黄金一度冲高至4398美元/盎司，随后明显回落。截至11月14日18时18分，COMEX黄金报约4172美元/盎司。另一方面，11月初有关黄金税收新政也正式落地。但是，线上双十一的黄金消费数据表明，消费者的囤金热潮仍在持续。\u003c!--MID_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp class=\"time-article-subtitle\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003c!--AIPOS_0--\u003e小众品牌“杀疯了”，客单价冲到3万\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e相比其他榜单上常见的\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_0--\u003e周大福\u003c!--SECURE_LINK_END_0--\u003e、\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_1--\u003e周生生\u003c!--SECURE_LINK_END_1--\u003e等知名黄金珠宝品牌，在快手平台，今年双十一期间大批小众黄金珠宝品牌销售热度高涨。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e具体来看，在排行榜总榜中，黄金珠宝品牌中国珠宝SINO GEM、\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_2--\u003e周大生\u003c!--SECURE_LINK_END_2--\u003e、紫金分列第一至三名。此外，庆大福、领丰金、喵际、翠绿、行金银中、曼卡龙6家品牌也成功登榜。其中，领丰金品牌销售热度同比增长830%；中国珠宝SINO GEM销售热度同比增长393%；庆大福销售热度增幅达189%。\u003c!--MID_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\u003cp\u003e值得一提的是，这些小众黄金珠宝品牌在快手平台的销售客单价颇高。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e榜单显示，双十一期间，有三个黄金品牌客单价突破了万元。排名第三的紫金品牌客单价为30578元；排名第十一的喵际客单价26107元；排名第十九的曼卡龙客单价47378元。位于榜首的中国珠宝SINO GEM客单价由2024年的1232.58元涨至今年的5993元。\u003c!--MID_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\u003cp\u003e时代财经发现，许多品牌的高克重产品成为热销款。紫金官方旗舰店36000元的30克足金书拔，销量达2470件。喵际黄金旗舰店多规格足金金条售价在1.9万元至18万元间，成交数据也超2600件。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e在西南地区开设多家黄金珠宝零售店的Tiger（化名）对时代财经表示，“目前，黄金消费情绪从前两年的饰金，转移至投资金产品，我的金店50%销售额都来自于金条等投资金产品，这推高了客单价。”\u003c/p\u003e\u003cp\u003e另一方面，Tiger也指出，消费者对投资金产品的品牌溢价接受度不高。“而一些热销小众品牌知名度虽然比较低，但实际背靠的都是上海黄金交易所的一级会员单位，相当于一个品质背书。”这也推高了小众品牌在线上的销售热度。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e公开资料显示，中国珠宝SINO GEM是中国珠宝首饰进出口股份有限公司旗下珠宝品牌，隶属于中国保利集团下属中国工艺集团。而紫金为紫金矿业集团黄金珠宝有限公司（后称“紫金珠宝”）旗下品牌。紫金珠宝的母公司为紫金矿业集团股份有限公司（601899.SH）。\u003c/p\u003e\u003cp class=\"time-article-subtitle\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003c!--AIPOS_1--\u003e50克金条卖缺货，囤金情绪还在升温\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e“看好黄金未来的潜力，买金相当于强制存款”“与其乱买消耗品，不如入手黄金”……多名消费者告诉时代财经今年双十一线上的囤金心得。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e除消费者对黄金珠宝的投资、收藏及悦己需求外，平台大促补贴带来的价格优势，刺激了消费需求，催生出“一金难求”的抢购热潮。\u003c/p\u003e\u003cp class=\"qqnews_image_desc\" style=\"color: #666; font-size: 14px; text-align: center\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e \u003cimg src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/OqRcW8V65q267JbtUmNaEEC5L9rA2nQKUXzgfQEigmiKoAA/641\" data-width=\"960\" data-height=\"1185\" data-exeditor-arbitrary-image=\"inline\" width=\"960\" height=\"auto\" style=\"display: inline-block; max-width: 100%\" data-aigc-mark=\"0\"/\u003e 图源：受访者 \u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e50克金条还要靠抢？11月13日，快手平台优选频道售卖的菜百金条销售页面显示，50克、100克规格的金条均显示售罄，仅剩20克售价19610元的款式显示有货，而该链接的累计销量已达2.4万件。喵际、领丰金等上榜品牌的店铺中，多款金条、金豆链接也标注“已抢光”。\u003c!--MID_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\u003cp\u003e线上火爆的购金潮，和价格优势有关。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e有消费者对时代财经指出，“线上囤金确实会更便宜，操作也更便捷。平台促销补贴、品牌自有活动、信用卡活动都可以叠加，还可以实时对比大盘金价。买贵了，商家如果没有发货，我也可以退单处理。”\u003c/p\u003e\u003cp\u003e加上了平台补贴，部分小众品牌的高克重产品对于消费者来说似乎更具性价比。喵际珠宝投资金条50克折后价49000元；而周大生官方旗舰店足金50克金条，补贴后售价50000元。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e事实上，其他电商平台黄金产品销售也同样火热。据钱江晚报，今年双十一期间，\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_3--\u003e李佳琦\u003c!--SECURE_LINK_END_3--\u003e直播间上架的老庙黄金葫芦饰品上架即售罄，单款成交额破千万元。11月13日，淘宝周大生官方旗舰店5克金条折后价5900元，该链接显示销量突破1万件；百德金珠宝10克规格的金条销量也突破万件。抖音平台上，菜百珠宝旗舰店20克金条售价19640元，显示已售出1.4万件；厚德金店铺50克、100克的金条均显示售罄。\u003c!--MID_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\u003cp\u003e社交平台上，不少消费者仍在蹲守线上平台的补货与优惠，忙着为自己的 “小金库” 持续补仓。尽管国际金价仍处于历史高位，但这波线上囤金潮还不会结束。\u003c/p\u003e\u003cdiv powered-by=\"qqnews_ex-editor\"\u003e\u003c/div\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}}.data_color_scheme_dark .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{font-size:18px}.rich_media_content p[data-exeditor-arbitrary-box=image-box]{margin-bottom:11px}.rich_media_content\u003ediv:not(.qnt-video),.rich_media_content\u003esection{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content hr{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content .link_list{margin:0;margin-top:20px;min-height:0!important}.rich_media_content blockquote{background:#f9f9f9;border-left:6px solid #ccc;margin:1.5em 10px;padding:.5em 10px}.rich_media_content blockquote p{margin-bottom:0!important}.data_color_scheme_dark .rich_media_content blockquote{background:#323232}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content blockquote{background:#323232}}.rich_media_content ol[data-ex-list]{--ol-start: 1;--ol-list-style-type: decimal;list-style-type:none;counter-reset:olCounter calc(var(--ol-start,1) - 1);position:relative}.rich_media_content ol[data-ex-list]\u003eli\u003e:first-child::before{content:counter(olCounter,var(--ol-list-style-type)) '. 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